作者/咯咯嗒
编辑/一夏
今天，《九门》剧宣堪称主角团整活大赏。
除了曾舜晞陈瑶CP发糖，南派三叔还和导演热舞，被调侃剧爆了给了全世界好脸色。
从“二月红前来求药”到汪汪队立大功，时隔十年，《九门》回归打破优酷年度最快破万记录。
曾舜晞陈瑶入局，不变的是灵魂人物张大佛爷。十年过去，陈伟霆几乎没怎么变，真应了张家人的防腐绝技。结合活死人部队、纸嫁衣、无头唱戏人等中式恐怖，强稀缺性带来真热度。
曾经，作为《盗墓笔记》的衍生IP，《老九门》播出后不仅刷新卫视收视纪录，也是全网史上首部播放量破百亿的网络自制剧。十年后重启，新《九门》拿下了开局13广的好成绩。
十年过去，长剧摇摇晃晃，《盗笔》粉丝也历经《沙海》《终极笔记》《南部档案》等近10部衍生剧轰炸，还有其他盗墓题材剧扎堆，新《九门》如何在观望中，杀出了一条血路？
十年归来
《九门》之变
从《老九门》到《九门》，历经网络剧最辉煌的十年，变化不可谓不大。
最显著的就是主角变更。除了张大佛爷不变，曾舜晞饰演的“吴邪爷爷”吴老狗，陈瑶饰演的九门唯一女性掌门人霍仙姑，组成最新阵容。
个体的人设还是稳的。
陈伟霆一甩披风，张启山霸气复苏，超强唯物主义正得发邪；吴老狗文盲+无孩爱狗男设定，匪气不足但着实可爱，“他只是不识字”“爱狗男能有什么坏心思”，无人不怜爱。
八爷每天“又怎么了我的大少爷”状态，陈瑶的动作戏赏心悦目，最强女话事人的权威还在上升，就连佛爷的两位副官也各有看点，待其他九门成员上线，群像还能继续发光。
看得出《九门》想唤醒《老九门》的情怀杀：凑原版演员，上一部的配音悉数保留，“我就喜欢大凶”等台词偷偷call back回忆杀，加上南派三叔亲自操刀，仍有江湖传奇风味。
结合当下，它做了一定创新。比如《老九门》除了一定量的倒斗探险，情感戏也很多，鉴于观众越发硬核，《九门》在《唐朝诡事录》导演柏杉的加持下，明显更专注在盗墓案情上，加入了极强的悬疑烧脑甚至惊悚元素。
从张启山治下的一支百人部队离奇失踪，主角团进入医院地下的神秘地宫“隔世楼”。邪门仪式、突然出现的人脸，白骨尸体头发三件套，不少镜头鬼气森森。第一集下墓，第二集交代前情，第三集主角团聚齐，大部分时间都在探墓，废话不多，直接上硬菜。
谁都没想到，吴老狗带着自己的狗军团异军突起。
下墓前先拜狗狗神，出了事先救狗再救人，发挥重要作用的袖中犬“三寸钉”，迈着六亲不认的步伐做任务，小短腿萌坏了一众看官，在剧情铺陈阶段，萌宠反而成了第一个出圈点。
后续剧情还会涉及湘西地下神秘怪物、九门新月饭店集合、吴老狗失忆等情节，结合张启山与吴老狗之间的救赎羁绊，南派三叔将吴老狗比喻为孙悟空，“张启山是他的神佛，吴老狗费尽心力走到他面前”，如果能把这些都拍得扎实、带感，相信剧集和CP热度还能舞更高！
毕竟，这部剧的宣发，可以说是近期最不藏着掖着、比较和谐、努力的一部。
陈伟霆曾舜晞两人录完嗨6，专门跑到粉丝面前，引导粉丝爱剧、护剧。陈伟霆真诚表达自己作为哥哥很欣赏曾舜晞，两人私交好。曾舜晞也说这部用心的好作品值得共同托举！
除了艺人引导粉丝和谐宣发，三人主角团的流量都在高走，不断给它把一把柴火。
陈伟霆凭《许我耀眼》“好命哥”回春，且专门为角色提前一年半减重塑形30斤，对观众眼睛很友好。曾舜晞在《莲花楼》后音乐影视都有开花结果，粉丝号召力不错。陈瑶则刚通过《浪姐7》斩获高人气，摇来浪姐集体为《九门》打call，曾沛慈直接置顶剧宣，排面拉满。
但很现实的是CP依旧很重要。
结合首播剧情，陈伟霆和曾舜晞连浴池腹肌合照都秀出，相当卖力。
曾经张大佛爷&尹新月是“最强女追男”双强甜宠，二月红&丫头的生死虐恋也很感人。新《九门》中，尹新月换为01年的新人演员王奕婷，和陈伟霆有明显年龄差。
不过角色已经火速送回北平老家，后续戏份应该不多。
陈瑶饰演的霍仙姑和曾舜晞的吴老狗之间的CP，或者被寄予扛大旗的希望。但吴老狗开局就“求嫁”霍仙姑要名分，下斗后两人互动比较有限。
也因此，有人把目光从异性恋放到兄弟情上。《老九门》的佛爷&齐八这对CP都没换人，原汁原味和十年前一样。佛爷和狗五这对新CP，冤家宿敌设定本身还行，但比较多集中在口头打趣，情感烈度还不太高，还需后续剧情加强。
跨越十年
IP“保鲜”的焦虑和破局
比起曾经的《老九门》，如今《九门》面对的市场环境，截然不同。
2014年，《灵魂摆渡》开播，是公认的网络自制剧元年；2015年，杨洋主演的《盗墓笔记》开播，单集成本500万，是第一个超级IP大网剧。
《老九门》在2016年开播，它刚好踩中了网络视频平台、网文IP改编和盗墓题材影视化的黄金期，集齐了爆款公式的所有要素：顶流演员、超级IP、稀缺题材、平台重注。
它是时代的产物，也定义了那个时代。
十年过去，《九门》面对的第一个问题就是IP疲软和IP焕新。
这十年间，网友经历了《怒海潜沙&秦岭神树》（侯明昊版吴邪）、《终极笔记》（曾舜晞版吴邪）、《重启之极海听雷》（朱一龙版吴邪）、《吴邪私家笔记》（徐振轩版吴邪）、《南部档案》（张新成丁禹兮主演）等10部《盗墓笔记》衍生剧，横跨优酷、腾讯、爱奇艺三大平台，版权在欢瑞和灵河间游走，演员每一部都在换。
除了《终极笔记》拿下了8.2的豆瓣评分，被誉为历史最佳，以及《老九门》《重启之极海听雷》之外，其他剧评分均在7分以下，最低分《盗墓笔记之云顶天宫》（白澍版吴邪）仅2.6分，IP口碑起伏不定。
由于版权归属问题，拍摄顺序混乱，每一部都有独立演员体系，甚至好几部剧情重合，观众对IP的新鲜感被透支是不争的事实。
对此，南派三叔耗时多年终于收回版权，由自己的南派泛娱亲自操刀，从《吴邪私家笔记》开始固定演员，签约主演徐振轩、程相，强化自己的IP宇宙。
南派泛娱在《老九门》第一部就参与了制作，也因此被南派三叔称为他的第一个真正的续集，并强调“要想做IP宇宙就必须有续集”，称《九门》是他的一个心结。
如今，《九门》总投资3.6亿，足见平台对项目的重视。
跳出《盗墓笔记》的IP序列，《九门》面对的真正压力是市场的压力。因为观众注意力被大女主古偶、现实主义题材、喜剧悬疑、短剧、AI剧瓜分，连三叔自己都在感叹，观众的审美每年都在变，导致剧本每年都在改，一改就改了七年。他死磕心中的理想导演柏衫，外界传闻他会干涉创作，他也直接回应“只要开拍全听导演的”，尊重剧组拍摄规律。
不过，三叔还是有说了就做，在IP关注度被稀释的当下，《九门》保住了长剧质感这个优势，在视觉美学和选角上没有拉垮，全员高颜值、演技稳定，技术也赋予了盗墓题材新机会，此前的雷霆特效现在都有了更好的视觉效果，这些都有助于观众更好地沉浸到故事里去。
破万只是开始，如果想把自己做成暑期档的现象级IP，绝不能只依赖粉丝，我们也期待它能通过扎实剧情、带感CP、越来越好的口碑，刺激更多观众入场、给行业更多红火的希望！
而无论“手搓”还是AI，在如今全民皆可创作的平权机制下，势必会有更多优秀的创作者脱颖而出，年轻导演们不必再抱怨“没有机会”，机会遍地走，且看谁是那个站上舞台C位的野心家。
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜
转载
请联系：manxiaoyu001（微信ID）
桃叨叨的小桃子聚集地
追爱豆 · 看剧 · 聊电影 · 吃瓜
↓关注【AKA桃叨叨】视频号，收获更多快乐↓
中融策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
